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Brand Content


Brand Content

Die Marke als Medienereignis

von: Andreas Baetzgen, Jörg Tropp

49,95 €

Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag
Format: PDF
Veröffentl.: 11.11.2013
ISBN/EAN: 9783799267502
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 319

Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.

Beschreibungen

Owned Media statt Paid Media, lautet die Strategie, mit der Marken Menschen begeistern wollen und zur Interaktion einladen. Im Buch ergreifen führende Marken- und Medienmanager das Wort und erläutern, was erfolgreiche Content-Strategien für TV, Print, Online, Mobile und Games auszeichnet. „Brand Content" zeigt, welche Themen in welchen Medien funktionieren und wie erfolgreiche Formate konzipiert, produziert und wirkungsvoll vermarktet werden.
Überzeugen Sie sich selbst vollumfänglich von den Inhalten des Angebots.
Das Handbuch für Marken- und Kommunikationsstrategien mit eigenen Unterhaltungsangeboten zielt darauf ab, wirkungsvoll zu begeistern. Dies gelingt durch innovative Content- und Vermarktungsstrategien und Best Practice internationaler Unternehmen.
Dr. Andreas Baetzgen ist seit 2010 Professor für Strategische Kommunikation und Branding an der Hochschule der Medien (HdM), Stuttgart. Vor seinem Wechsel an die HdM war er über zehn Jahre in führenden Agenturen tätig u.a. bei Scholz&Friends und MetaDesign.
Dr. Jörg Tropp ist seit 2004 Professor für Unternehmens- und Marketing-Kommunikation an der Hochschule Pforzheim. Zuvor war er in internationalen Werbeagenturen (u.a. Leo Burnett, Wunderman) tätig und habilitierte zum Thema Markenmanagement an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg.
Die Beitragsautoren sind renommierte Medien-, Marken- und Agenturmanager sowie Marken- und Medienwissenschaftler: Hans Albers, Markus Albers, Thomas Bauer, Nicole Bongartz, Christoph Bornschein, Claus Bröckers, Rainer Burkhardt, Peter Figge, Bernhard Fischer-Appelt, Thomas Funk, Pietro Graf Fringuelli, Markus Grossweischede, Sebastian Handke, Björn Hoven, Michael Kamps, Johannes Knoll, Peter Lauterbach, Lars Lehne, Jesko Perrey, Tobias Piwek, Georg Ramme, Herbert Schmitz, Heike Scholz, Holger Schramm, Andreas Siefke, Nora Stampfl, Andreas Stecher.
Verschaffen Sie sich mit der Leseprobe einen Überblick über das Angebot.
Mit eigenen Informations- und Unterhaltungsangeboten Kunden begeistern
Innovative Content- und Vermarktungsstrategien, Methoden und Instrumente
Best Practice internationaler Unternehmen, Producer, Medien und Agenturen
Increasingly more brands are developing high-quality media and content offers. Owned media instead of paid media is the strategy with which the brands want to inspire people and invite them to interaction. The book quotes leading brand and media managers and explains what distinguishes successful content strategies for TV, print, online, mobile and games. The chapter on Brand Content shows which topics function in which media and how successful formats are designed, produced and effectively marketed.

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