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Brand Planning


Brand Planning

Starke Strategien für Marken und Kampagnen
1. Aufl.

von: Andreas Baetzgen

49,95 €

Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag
Format: PDF
Veröffentl.: 14.11.2011
ISBN/EAN: 9783799265782
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 397

Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.

Beschreibungen

Brand Planning umfasst den gesamten Prozess der Marken- und Kommunikationsstrategie und ist - gerade im Internetzeitalter - für Unternehmen wichtiger denn je.Das Handbuch erschließt alle Aspekte des expandierenden Aufgaben- und Berufsfelds. Ausgewiesene Experten führen in die zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet.Anschaulicher Leitfaden für Marken- und Kommunikationsstrategen.
Von der Konsumentenforschung bis zur Erfolgsmessung: Brand Planning umfasst den gesamten Prozess der Marken- und Kommunikationsstrategie und ist " gerade im Internetzeitalter " für Unternehmen wichtiger denn je. Das Handbuch erschließt alle Aspekte des expandierenden Aufgaben- und Berufsfelds. Ausgewiesene Experten führen in die zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet. Anschaulicher Leitfaden für Marken- und Kommunikationsstrategen.
Überzeugen Sie sich selbst vollumfänglich von den Inhalten des Angebots.
Das Praxis-Know-how von führenden Agenturen und Beratungen: Ogilvy & Mather, Scholz & Friends, decode, DDB Tribal, MetaDesign, argonauten G2, diffferent, Batten & Company u. a.Erprobte Konzepte und Instrumente veranschaulichen das bedeutende Themengebiet.
Andreas Baetzgen ist Professor für Strategische Kommunikation und Branding an der Hochschule der Medien, Stuttgart. Zuvor war er in leitenden Positionen bei den Agenturen Scholz & Friends und MetaDesign tätig. Er entwickelte Marken- und Kommunikationsstrategien u.a. für Mercedes Benz, Die Zeit, TUI, Audi, Deutsche Post, DHL und OBI. Bei den Autoren der Einzelbeiträge handelt es sich um führende Fachleute und Praktiker aus dem Bereich Marken- und Kommunikationsstrategie. Sie stammen aus namhaften Agenturen, großen Unternehmen sowie wissenschaftlichen Institutionen.
Verschaffen Sie sich mit der Leseprobe einen Überblick über das Angebot.
Praxis-Know-how führender Agenturen und Beratungen: Ogilvy & Mather, Scholz & Friends, TBWA, decode, IDEO, DDB Tribal, MetaDesign, argonauten G2, diffferent, Batten & Company u. a.
In der Praxis erprobte Konzepte, Instrumente und Fallbeispiele
Konkrete Lösungen, viele Checklisten, Abbildungen und Tipps
The development of communications and brand strategies, also called "planning" in agency circles, is considered the pinnacle of the communications industry. "Planners" are responsible for the overall brand strategy process from the analysis of consumer needs and brand identity through the creative designing of strategic and communication concepts to their operational implementation. Planners find themselves at the interface between business strategists and creative people, between consumers and brands; they offer holistic solutions and often work as consultants at the highest corporate level.

Over the past ten years, planning has established itself as an independent discipline in advertising agencies, brand consulting companies, digital and media agencies " and the trend is upward. The reason is that many branding companies have to face complex challenges from increased competition, but especially from the Internet, e-commerce and social media, by which they are often overwhelmed. At the same time, these companies are well aware of the fact that, especially in the age of the Internet, strong brands are more responsible for success than ever before. Brand strategies are closely meshed with corporate strategy, while consistent orientation to the customer is also required. In short: excellent, comprehensive, strategically elaborate, inspiring, and professionally implemented brand management (= planning) is more important today than ever before.

With this guide, brand and communication strategists will receive a great resource that will assist in solving all the major planning issues. Leading experts provide detailed facets of planning and a basic introduction into the mental concepts and modes involved, and they explain areas of action, strategies, tools, best practices as well as current trends and challenges. The volume is technically profound, understandable and practical. Many case examples and illustrations are included, ensuring clarity of presentation. Because of the numerous check lists, tips and tools, the book also has high practical value.

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