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Handbuch Werbeplanung


Handbuch Werbeplanung

Medienübergreifende Werbung effizient planen, umsetzen und messen
1. Aufl.

von: Marius Dannenberg, Frank Wildschütz, Stefanie Merkel

49,95 €

Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag
Format: PDF
Veröffentl.: 13.02.2003
ISBN/EAN: 9783799261135
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 311

Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.

Beschreibungen

Wie kann man das Verhältnis zwischen Werbeaufwand und Werberesponse optimieren und dabei insbesondere die Möglichkeiten des Internets sinnvoll nutzen? Diese Frage beherrscht - insbesondere in Zeiten knapper Etats - die Werbebranche.Wie beurteilt man unterschiedliche Werbemedien nach ihrer Effizienz?Wo sind diese einzusetzen, damit ihre eigentlichen Stärken zum Tragen kommen?Alle werblich relevanten Bereiche in einem strategischen Prozess integriert
Wie kann man das Verhältnis zwischen Werbeaufwand und Werberesponse optimieren und dabei insbesondere die Möglichkeiten des Internets sinnvoll nutzen? Diese Frage beherrscht - insbesondere in Zeiten knapper Etats - die Werbebranche. Die Autoren erläutern, wie man die unterschiedlichen Werbemedien nach ihrer Effizienz beurteilen kann. Sie zeigen auf, wo diese einzusetzen sind, damit ihre eigentlichen Stärken zum Tragen kommen. Dabei werden alle werblich relevanten Bereiche in einen strategischen Prozess integriert.
Überzeugen Sie sich selbst vollumfänglich von den Inhalten des Angebots.
Mehr Effizienz im Medieneinsatz in Zeiten knapper Werbeetats mit aktuellen praxis- und prozessorientierten Darstellungen sowie umfangreichem Anhang mit Beispielkampagnen, Quellenangaben und Adresslisten.
Stefanie Merkel ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dannenberg.
Verschaffen Sie sich mit der Leseprobe einen Überblick über das Angebot.
Mehr Effizienz im Medieneinsatz in Zeiten knapper Werbeetats
Aktuelle, praxis- und prozessorientierte Darstellung
Umfangreicher Anhang mit Beispielkampagnen, Quellenangaben und Adresslisten
How can the relationship between advertising expenditures and advertising response be optimised and the possibilities of the Internet in particular put to a meaningful use? Especially in times of tight budgets, this question dominates the advertising industry. The authors explain how the various advertising media can be evaluated according to their efficiency. They show where they can be employed so that their actual strengths have an effect. This allows all areas relevant to advertising to be integrated into a strategic process.

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