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Internationales Marketing


Internationales Marketing


6. überarbeitete Auflage 2010

von: Victoria Bertels, Klaus Backhaus, Anna Nikula, Markus Voeth

39,95 €

Verlag: Schäffer-Poeschel
Format: PDF
Veröffentl.: 10.12.2010
ISBN/EAN: 9783799267786
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 434

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Beschreibungen

Das Buch beschäftigt sich mit Fragestellungen, die aus Rückkopplungen zwischen verschiedenen Ländermärkten resultieren. Diese beeinflussen die Marketingaktivitäten eines Unternehmens sowohlbeim erstmaligen Engagement auf Ländermärkten ("Going International") als auchim Rahmen der anschließenden Marktbearbeitung ("Being International").Die komplett überarbeitete Neuauflage rückt den Koordinationsansatz noch stärker in den Mittelpunkt des Werkes.
Eine koordinierte Betrachtung verbundener Ländermärkte wird im Internationalen Marketing immer wichtiger. Das Buch beschäftigt sich mit Fragestellungen, die aus Rückkopplungen zwischen verschiedenen Ländermärkten resultieren. Diese beeinflussen die Marketingaktivitäten eines Unternehmens sowohl beim erstmaligen Engagement auf Ländermärkten ("Going International") als auch im Rahmen der anschließenden Marktbearbeitung ("Being International"). Die komplett überarbeitete Neuauflage rückt den Koordinationsansatz noch stärker in den Mittelpunkt des Werkes.
Überzeugen Sie sich selbst vollumfänglich von den Inhalten des Angebots.
Es erwartet Sie internationales Marketing aus der Koordinationsperspektive mit hohem Praxisbezug durch überarbeitete und erweiterte Fallstudien mit vielen repräsentativen Beispielen.
Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Marketing Centrum Münster, Betriebswirtschaftliches Institut für Anlagen und Systemtechnologien, Universität Münster; Prof. Dr. Markus Voeth, Lehrstuhl für Marketing I, Universität Hohenheim
Verschaffen Sie sich mit der Leseprobe einen Überblick über das Angebot.
Internationales Marketing aus der Koordinationsperspektive
Hoher Praxisbezug durch überarbeitete und erweiterte Fallstudien
Mit vielen Beispielen
A coordinated consideration of the connected country markets has become increasingly important in international marketing. The book is concerned with the questions that result from the feedback between various country markets. They influence the marketing activities of a company both during the initial engagement in the foreign country markets (going international) and within the scope of the ensuing market cultivation (being international). The completely revised new edition places even more emphasis on the coordination approach of the work.

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