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Kulturmarketing


Kulturmarketing

Theorien, Strategien und Gestaltungsinstrumente
1. Auflage 2014

von: Sigrid Bekmeier-Feuerhahn, Nadine Ober-Heilig

24,95 €

Verlag: Schäffer-Poeschel
Format: PDF
Veröffentl.: 17.02.2014
ISBN/EAN: 9783799268783
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 210

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Beschreibungen

Das Lehrbuch bündelt die klassischen Theorieansätze und Konzepte des Marketings und überträgt sie auf Fragestellungen des Kulturbereichs. Die Themen sind u.a.:Organisation von KulturKulturmarkt und seine AkteureDefinition und Funktion des Marketings im KulturbereichAnalyse, Strategieentwicklung und Möglichkeiten der MarkenbildungWirkungsvoller Marketingmix für KulturorganisationenDie theoretischen Grundlagen werden mittels aktueller Beispiele und Fallstudien aus dem Kulturbereich veranschaulicht und ermöglichen so eine wirkungsvolle Umsetzung in die Praxis.
Überzeugen Sie sich selbst vollumfänglich von den Inhalten des Angebots.
Marketing in Kunst und Kultur: Die Grundlagen und Theorie mit vielen aktuellen Beispielen und Fallstudien aus dem Kulturbereich, u.a: Kulturcafé Hamburg, MDR Sinfonieorchester und Berliner Seefestspiele. Der richtige Marketingmix für Kulturorganisationen.
Prof. Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn und Nadine Ober-Heilig, Leuphana Universität Lüneburg
Verschaffen Sie sich mit der Leseprobe einen Überblick über das Angebot.
Professionally marketing art and culture. The textbook concentrates the classic theory approaches and concepts of marketing and transfers them to the questions of the cultural area. Its topics range from the organisation of culture, the cultural market and its participants to the definition and function of marketing in the cultural area and to analysis, strategy development and possibilities of branding. In addition, it demonstrates how an effective marketing mix can look for cultural organisations. The theoretic fundamentals are illustrated by means of current examples and case studies from the cultural area and make it possible to effectively implement them in the practice.

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