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Marketing


Marketing

Einführung in Theorie und Praxis
6. aktualisierte und erweiterte Auflage 2015

von: Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn

29,95 €

Verlag: Schäffer-Poeschel
Format: PDF
Veröffentl.: 19.10.2015
ISBN/EAN: 9783799269506
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 600

DRM-geschütztes eBook, Sie benötigen z.B. Adobe Digital Editions und eine Adobe ID zum Lesen.

Beschreibungen

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Dazu trägt auch das große Format mit vierfarbigem Innenlayout bei.Studierende und Marketing-Praktiker in der Aus- und Weiterbildung bekommen jedoch noch mehr Stoff: Für die Neuauflage wurde das Buch durchgängig aktualisiert und um die Themen Industriegüter- und B2B-Marketing sowie Social Media als Marketinginstrument ergänzt. Verhaltensökonomische Erkenntnisse vertiefen das Kapitel über das Konsumentenverhalten.Neu sind ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Darstellung im Buch medial ergänzen und zeitgemäß veranschaulichen. Über QR-Codes direkt im Buch und über das Online-Portal sp-mybook.de kann auf diese Zusatzinformationen zugegriffen werden.
Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Dazu trägt auch das große Format mit vierfarbigem Innenlayout bei. Die überarbeitete Neuauflage bietet Studierenden und Marketing-Praktikern in der Aus- und Weiterbildung jedoch noch mehr Stoff: Ergänzungen zum Thema Relationship Marketing, die Erweiterung um Social Media mit einem Fallbeispiel, diverse inhaltliche Aktualisierungen und einen neuen lexikalischen Teil. Im Download-Bereich kann die Praxis vertieft werden " Fallstudien mit Musterlösungen veranschaulichen das Zusammenspiel der Marketing-Mix-Instrumente.
Vorwort zur sechsten AuflageLeserhinweise 1 Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen des Marketing 2 Unternehmerische Voraussetzungen für marktorientiertes Handeln 3 Erforschung des Konsumentenverhaltens 4 Marktforschung 5 Marketingziele und Marketingstrategien 6 Produktpolitik 7 Preispolitik 8 Kommunikationspolitik 9 Distributionspolitik 10 Marketingmix Glossar  Literaturverzeichnis  Sonstige Quellen  Sachregister  Zu den Autoren
Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Mit zahlreichen Beispielen und Abbildungen, einprägsamen Marginalien und Themenkästen sowie klaren Lernzielen.
Dr. Patrick Hehn ist Dozent für Marktforschung an der Hochschule Harz und Senior Manager Konsumentenforschung bei der isi GmbH. Zuvor war er wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen.
Verschaffen Sie sich mit der Leseprobe einen Überblick über das Angebot.
Neue Inhalte zu Social Media und Beziehungsmarketing
Mit Schlüsselbegriffen, Definitionen und aktualisiertem Lexikon
Weiteres Plus: Fallstudien mit Musterlösungen zum Download
Whether it be on the topic of strategy, market research or marketing mix, this textbook provides a comprehensible and concentrated view of marketing expertise today. Numerous examples and illustrations, pithy margin comments and theme boxes as well as clear learning targets and comprehension questions make it easy to get into marketing. The book"s large format and it"s four-colour inner layout contribute to this. But the revised new edition offers students and marketing practitioners in further and continuing education even more learning material, including additional material on the topic of relationship marketing, the expansion of the social media section with a case study example, various updates and a new lexicon section. Downloads are made available to help the reader try out practical applications"case studies with sample solutions help clarify the interplay among the marketing mix instruments.
For instructors, the much-appreciated overheads have been retained, but in streamlined form. Two new sets of overheads have been included for the special areas of service and trade marketing.

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