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Marketing gegen den Strom


Marketing gegen den Strom

Misstrauen Sie Trends und Experten - Finden Sie Ihren eigenen Weg!
2. überarbeitete und aktualisierte Auflage

von: Christian Belz

39,95 €

Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag
Format: PDF
Veröffentl.: 17.08.2012
ISBN/EAN: 9783799266703
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 191

Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.

Beschreibungen

Auf diese Weise spürt Christian Belz 33 Marketing-Irrtümer auf - Aktionsfeld um Aktionsfeld. Sein Fazit: Wer Trends gegenüber kritisch bleibt und eigene Wege geht, hat bessere Karten. Wie das gelingt?Mit „zumutbarem" Marketing statt unbegrenzter Kundenorientierung.Mit mehr Sein als Schein.Mit dem Fokus auf der Umsetzung statt auf Konzepten.Ein frisches Buch, das für die 2. Auflage vollständig überarbeitet und erweitert wurde. Mit vielen wissenschaftlichen Studien und Praxisbeispielen.
Trends und Expertenmeinungen hinterfragen. Auf diese Weise spürt Christian Belz 33 Marketing-Irrtümer auf " Aktionsfeld um Aktionsfeld. Sein Fazit: Wer Trends gegenüber kritisch bleibt und eigene Wege geht, hat bessere Karten. Das gelingt mit "zumutbarem" Marketing statt unbegrenzter Kundenorientierung, mit mehr Sein als Schein, mit dem Fokus auf der Umsetzung statt auf Konzepten. Ein frisches Buch, das für die 2. Auflage vollständig überarbeitet und erweitert wurde. Mit vielen wissenschaftlichen Studien und Praxisbeispielen.
Überzeugen Sie sich selbst vollumfänglich von den Inhalten des Angebots.
Neue Impulse für Marketingprofis sind wichtig! Der Leitfaden für ein authentisches, unverwechselbares und wirksames Marketing, in vierfarbigem Layout mit vielen Abbildungen, stellt alle relevanten Aktionsfelder auf den Prüfstand.
Prof. Dr. Christian Belz ist Ordinarius für Marketing an der Universität St.Gallen und leitet dort das Institut für Marketing. Er ist einer der führenden Marketingwissenschaftler im deutschsprachigen Raum und steht für eine exzellente Verbindung von Wissenschaft und Praxis. Belz ist Mitherausgeber der "Marketing Review St.Gallen" und Autor zahlreicher Fachbücher und Fachartikel.
Verschaffen Sie sich mit der Leseprobe einen Überblick über das Angebot.
Neue Impulse für Marketingprofis
Alle relevanten Aktionsfelder auf dem Prüfstand
Leitfaden für ein authentisches, unverwechselbares und wirksames Marketing
In vierfarbigem Layout mit vielen Abbildungen
Is everything individualized in these days of social media? The mass markets remain attractive, counters Christian Belz as he uncovers 32 marketing errors " in one domain after another. His perspective is that whoever remains critical with respect to trends and goes his own way, has greater chances for success. This is possible through the use of "reasonable" marketing instead of an unlimited customer orientation, with more substance than glitter, with a focus on implementation rather than conceptualisation. The book aims to sharpen the reader"s ability to see what is essential and it provides marketing professionals with decisive stimuli and practical tips with which they can design their marketing measures to be authentic, unique and, in particular, effective. At a high level and supported by many scientific studies and examples from professional praxis, the author covers all of the relevant areas of marketing in 33 chapters: the marketing environment, customer demands and management, opportunities in marketing, positioning, communication, planning and implementation, expertise and the management of marketing. For every area of marketing activity, the author puts the predominant expert opinions to the test, reveals widely believed errors and shows practical and effective solutions that go against conventional thought and practice. This is an intelligent book that can also provide experienced managers, marketing specialists and consultants with numerous fresh ideas.

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