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Marketing-Management


Marketing-Management

Grundlagen, Konzeption und Umsetzung
1. Aufl.

von: Markus Voeth, Uta Herbst

39,95 €

Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag
Format: PDF
Veröffentl.: 13.05.2013
ISBN/EAN: 9783799268240
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 699

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Beschreibungen

Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen. Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch eine konkrete Management-Aufgabe.In diesem Sinne führen die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption:Markt- und WettbewerbsanalyseMarketing-Ziele, -Strategien und -InstrumenteMarketing-ControllingMarketing-Implementierung und -OrganisationDas Lehrbuch ist didaktisch bestens aufbereitet:Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das LernenTextkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte
Wie können sich Unternehmen erfolgreich in Märkten positionieren? Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen.
Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch in konkrete Management-Aufgaben münden muss. In diesem Sinne führen die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption: von der Markt- und Wettbewerbsanalyse über Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente bis hin zum Marketing-Controlling. Auch Fragen der Marketing-Implementierung und -Organisation werden beantwortet.
Das Lehrbuch ist didaktisch bestens aufbereitet: Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das Lernen. Textkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte.
Überzeugen Sie sich selbst vollumfänglich von den Inhalten des Angebots.
Ein umfassendes und modernes Marketing-Lehrbuch in einem zweifarbiges Layout gehalten. Mit Lernzielen, Marginalien, vielen Fallbeispielen und einem Online-Tool: 3000 Multiple-Choice-Fragen für die Prüfungsvorbereitung.
Prof. Dr. Markus Voeth, Lehrstuhl für Marketing I, Universität Hohenheim; Prof. Dr. Uta Herbst, Lehrstuhl für Marketing II, Universität Potsdam.
Verschaffen Sie sich mit der Leseprobe einen Überblick über das Angebot.
Umfassendes und modernes Marketing-Lehrbuch
Zweifarbiges Layout, Lernziele, Marginalien, viele Fallbeispiele
Mit Online-Tool: 3000 Multiple-Choice-Fragen für die Prüfungsvorbereitung
How can companies successfully position themselves in markets? By developing sustainable competitive advantages over their competitors.
This is the responsibility of marketing; however, this must be more than just a leadership philosophy in companies but also result in concrete management tasks. The authors guide readers through the course of a marketing concept within this context: from market and competitive analysis to marketing goals, strategies and instruments to marketing controlling. Questions about marketing implementation and organisation are also answered.
The textbook is designed in the best didactic manner: More than 250 illustrations, learning objectives, marginalia and key concepts simplify the study of the topic. Text boxes, summaries and many examples deepen what has been learned.

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