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Strategisches Marketing


Strategisches Marketing


2. überarbeitete Auflage 2009

von: Klaus Backhaus, Helmut Schneider

29,95 €

Verlag: Schäffer-Poeschel
Format: PDF
Veröffentl.: 05.10.2009
ISBN/EAN: 9783799267779
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 326

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Beschreibungen

Was macht eine Marketing-Strategie aus und wodurch unterscheidet sie sich von Unternehmensstrategien? Der Marketingnavigator des komparativen Konkurrenzvorteils, kurz KKV®, hilft, diese Fragen zu beantworten.Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und Spitzensport wird aufgezeigt, wie sich das Ringen um Wettbewerbsvorteile in diesen drei Dimensionen vollzieht:"Spielarena""Spielverhalten""Spielregeln"Für die 2. Auflage wurde das erfolgreiche Lehrbuch um neue Perspektiven erweitert. Eine umfassende Fallstudie verdeutlicht die praktische Bedeutung des Konzepts.
Was können Unternehmen vom Leistungssport lernen? Was macht eine Marketing-Strategie aus und wodurch unterscheidet sie sich von Unternehmensstrategien? Der Marketingnavigator des komparativen Konkurrenzvorteils, kurz KKV®, hilft, diese Fragen zu beantworten. Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und Spitzensport wird aufgezeigt, wie sich das Ringen um Wettbewerbsvorteile in den drei Dimensionen "Spielarena", "Spielverhalten" und "Spielregeln" vollzieht. Für die 2. Auflage wurde das erfolgreiche Lehrbuch um neue Perspektiven erweitert. Eine umfassende Fallstudie verdeutlicht die praktische Bedeutung des Konzepts.
Überzeugen Sie sich selbst vollumfänglich von den Inhalten des Angebots.
Der Meilenstein des strategischen Marketings: die KKV®-Raute! Anhand von eingängigen Beispielen aus dem Leistungssport, einem zweifarbigen Layout und einem innovativen didaktischen Konzept ist diese sehr übersichtlich und gut verständlich.
Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Marketing Centrum Münster, Betriebswirtschaftliches Institut für Anlagen und Systemtechnologien, Universität Münster; Klaus Backhaus wurde 2006 zum Professor des Jahres im Bereich Wirtschaftswissenschaften vom Magazin UNICUM gewählt.
Prof. Dr. Dr. Helmut Schneider, Lehrstuhl für Marketing und Dialogmarketing (gestiftet vom Siegfried-Vögele-Institut der Deutschen Post), Steinbeis-Hochschule Berlin.
Verschaffen Sie sich mit der Leseprobe einen Überblick über das Angebot.
Meilenstein des strategischen Marketings: die KKV®-Raute
Eingängige Beispiele aus dem Leistungssport " jetzt überarbeitet und ergänzt
Zweifarbiges Layout und innovatives didaktisches Konzept

Ausgezeichnet: Lehrbuchpreis 2008 des Verbandes der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft e.V. und Georg-Bergler-Preis für Absatzwirtschaft 2008
What can companies learn from competitive sports to help them design their marketing strategy? What is a marketing strategy anyway, and how does it differ from corporate strategies? How do marketing strategies differ from operating marketing measures? These are key questions to be answered if one wishes to describe and analyse marketing decisions and to provide recommendations for them.
To answer these questions, the authors draw on the marketing navigator of comparative competitive advantage (KKV®) " the key elements of which are expressed in the KKV® rhombus. As in competitive sports, here as well the main idea is to conceptually specify the adequate competitive arena and the game behaviour. This only works when the applicable rules of competition are followed. The three dimensional arena, the game behaviour and the playing rules with their static and dynamic variants therefore form the key structuring features of this book. The second edition follows up on this tried and proven approach but with a further development. Porter"s perspective, which is characterised by an either/or perspective in the strategic orientation of the game behaviour (either cost leader strategy or quality strategy) is replaced with a more hybridised perspective (both cost leadership and quality leadership with different focal points) in order to account for both reality and strategy research. In addition, the game behaviour dimension of time is reinterpreted and the uncertainty of strategic decisions is explicitly addressed.
All in all, this award-winning textbook offers unique and up-to-date praxis-oriented access to strategic marketing.

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