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Konsumentenverhalten und Marketing

Grundlagen für Strategien und Maßnahmen
1. Auflage 2007

von: Ingo Balderjahn, Joachim Scholderer

16,99 €

Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag
Format: PDF
Veröffentl.: 10.05.2007
ISBN/EAN: 9783799261791
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 254

Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.

Beschreibungen

Die Antworten auf diese neu gestellte Frage liefern verhaltenswissenschaftliche Erklärungen, die untermauern, weshalb bestimmte Marketing-Strategien zum gewünschten Erfolg führen. Aktuelle, praxisrelevante Untersuchungen u. a. zu

- Konsumenten-Gewohnheiten,
- interkulturellem Marketing,
- Kundennutzen,
- Produkt-, Preis- und Markenpolitik zeigen, worauf Marketing-Entscheidungen künftig fußen sollten.
Wie wirken Marketing-Maßnahmen auf den Konsumenten? Die Antworten auf diese neu gestellte Frage liefern verhaltenswissenschaftliche Erklärungen, die untermauern, weshalb bestimmte Marketing-Strategien zum gewünschten Erfolg führen. Aktuelle, praxisrelevante Untersuchungen u. a. zu Konsumenten-Gewohnheiten, interkulturellem Marketing und Kundennutzen, Produkt-, Preis- und Markenpolitik zeigen, worauf Marketing-Entscheidungen künftig fußen sollten.
1. Grundlagen des Konsumentenverhaltens2. Marketingrelevante Teilgebiete des Konsumentenverhaltens 3. Marketingstrategien und Konsumentenverhalten4. Marketinginstrumente und Konsumentenverhalten LiteraturverzeichnisStichwortverzeichnis
Warum Konsumenten wie reagieren. Die Antwort: Ein wertvoller Werkzeugkasten fürs Marketing mit vielen Berechnungsformeln und einem innovativen Konzept hilft Ihnen zu verstehen und zu handeln.Sowohl fürs Studium als auch für die Praxis gut geeignet.
Prof. Dr. Ingo Balderjahn, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Universität Potsdam.
Verschaffen Sie sich mit der Leseprobe einen Überblick über das Angebot.
Für Studium und Praxis
How do marketing measures affect consumers? The answers to this re-posed question include behavioural explanations that show certain marketing strategies lead to the desired success. Current, practice-oriented studies, for example on consumer habits, intercultural marketing and customer utility, product, price and brand-name policy show what marketing decisions should be based on.

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