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Konsumentenverhalten und Marketing

Grundlagen für Strategien und Maßnahmen
1. Auflage 2007

von: Ingo Balderjahn, Joachim Scholderer

21,99 €

Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag
Format: PDF
Veröffentl.: 10.05.2007
ISBN/EAN: 9783799261791
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 254

Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.

Beschreibungen

Die Antworten auf diese neu gestellte Frage liefern verhaltenswissenschaftliche Erklärungen, die untermauern, weshalb bestimmte Marketing-Strategien zum gewünschten Erfolg führen. Aktuelle, praxisrelevante Untersuchungen u. a. zu

- Konsumenten-Gewohnheiten,
- interkulturellem Marketing,
- Kundennutzen,
- Produkt-, Preis- und Markenpolitik zeigen, worauf Marketing-Entscheidungen künftig fußen sollten.
1. Grundlagen des Konsumentenverhaltens2. Marketingrelevante Teilgebiete des Konsumentenverhaltens 3. Marketingstrategien und Konsumentenverhalten4. Marketinginstrumente und Konsumentenverhalten LiteraturverzeichnisStichwortverzeichnis
Prof. Dr. Ingo Balderjahn, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Universität Potsdam.

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