Details

Marketing

Einführung in Theorie und Praxis
6. aktualisierte und erweiterte Auflage 2015

von: Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn

25,99 €

Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag
Format: PDF
Veröffentl.: 19.10.2015
ISBN/EAN: 9783799269506
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 600

DRM-geschütztes eBook, Sie benötigen z.B. Adobe Digital Editions und eine Adobe ID zum Lesen.

Beschreibungen

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Dazu trägt auch das große Format mit vierfarbigem Innenlayout bei.
Studierende und Marketing-Praktiker in der Aus- und Weiterbildung bekommen jedoch noch mehr Stoff: Für die Neuauflage wurde das Buch durchgängig aktualisiert und um die Themen Industriegüter- und B2B-Marketing sowie Social Media als Marketinginstrument ergänzt. Verhaltensökonomische Erkenntnisse vertiefen das Kapitel über das Konsumentenverhalten.
Neu sind ausgewählte Videobeispieleund Fallstudien, die die Darstellung im Buch medial ergänzen und zeitgemäß veranschaulichen. Über QR-Codes direkt im Buch und über das Online-Portal sp-mybook.de kann auf diese Zusatzinformationen zugegriffen werden.
Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Dazu trägt auch das große Format mit vierfarbigem Innenlayout bei. Die überarbeitete Neuauflage bietet Studierenden und Marketing-Praktikern in der Aus- und Weiterbildung jedoch noch mehr Stoff: Ergänzungen zum Thema Relationship Marketing, die Erweiterung um Social Media mit einem Fallbeispiel, diverse inhaltliche Aktualisierungen und einen neuen lexikalischen Teil. Im Download-Bereich kann die Praxis vertieft werden " Fallstudien mit Musterlösungen veranschaulichen das Zusammenspiel der Marketing-Mix-Instrumente.
Vorwort zur sechsten AuflageLeserhinweise 1 Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen des Marketing 2 Unternehmerische Voraussetzungen für marktorientiertes Handeln 3 Erforschung des Konsumentenverhaltens 4 Marktforschung 5 Marketingziele und Marketingstrategien 6 Produktpolitik 7 Preispolitik 8 Kommunikationspolitik 9 Distributionspolitik 10 Marketingmix Glossar  Literaturverzeichnis  Sonstige Quellen  Sachregister  Zu den Autoren
Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Mit zahlreichen Beispielen und Abbildungen, einprägsamen Marginalien und Themenkästen sowie klaren Lernzielen.
Prof. Dr. Andreas Scharf ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Fachhochschule Nordhausen. Zudem ist er Gesellschafter und wissenschaftlicher Leiter der isi GmbH, Institut für Sensorikforschung und Innovationsberatung GmbH in Göttingen.
Verschaffen Sie sich mit der Leseprobe einen Überblick über das Angebot.
Neue Inhalte zu Social Media und Beziehungsmarketing
Mit Schlüsselbegriffen, Definitionen und aktualisiertem Lexikon
Weiteres Plus: Fallstudien mit Musterlösungen zum Download
Whether it be on the topic of strategy, market research or marketing mix, this textbook provides a comprehensible and concentrated view of marketing expertise today. Numerous examples and illustrations, pithy margin comments and theme boxes as well as clear learning targets and comprehension questions make it easy to get into marketing. The book"s large format and it"s four-colour inner layout contribute to this. But the revised new edition offers students and marketing practitioners in further and continuing education even more learning material, including additional material on the topic of relationship marketing, the expansion of the social media section with a case study example, various updates and a new lexicon section. Downloads are made available to help the reader try out practical applications"case studies with sample solutions help clarify the interplay among the marketing mix instruments.
For instructors, the much-appreciated overheads have been retained, but in streamlined form. Two new sets of overheads have been included for the special areas of service and trade marketing.

Diese Produkte könnten Sie auch interessieren:

Einführung in die Betriebswirtschaftslehre
Einführung in die Betriebswirtschaftslehre
von: Dietmar Vahs, Jan Schäfer-Kunz
PDF ebook
29,99 €
Die MTV-Mindset-Studien
Die MTV-Mindset-Studien
von: Ingo Hamm
PDF ebook
109,99 €
Internationales Marketing
Internationales Marketing
von: Klaus Backhaus, Markus Voeth, Victoria Bertels, Anna Nikula
PDF ebook
35,99 €