Details

Marketingplanung mit Plan

Strategien für ergebnisorientiertes Marketing
1. Auflage 2008

von: Ralf E. Strauß

40,99 €

Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag
Format: PDF
Veröffentl.: 07.03.2008
ISBN/EAN: 9783799263580
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 321

Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.

Beschreibungen

Die Unternehmensfunktion Marketing ist einem hohen Leistungs- und Erfolgsdruck ausgesetzt: berichtspflichtig gegenüber der Unternehmensleitung, vom Vertrieb am Erfolg der Absatzunterstützung gemessen, kritisch beäugt vom Controlling und permanent dem Urteil von Kunden, Märkten und der Öffentlichkeit ausgesetzt. Umso wichtiger ist ein systematisches Vorgehen für ein erfolgreiches Marketing.
Der Autor entwickelt hierfür einen 7-Stufen-Plan und zeigt, was Marketing kann, leistet und wert ist. Übersichtlich, praxisbezogen, mit einer Vielzahl von Beispielen und Checklisten werden Lösungswege für die Optimierung der Marketingplanung aufgezeigt.
A. Marketing in der Beweisnot-Falle B. Die neuen Herausforderungen im MarketingC. Der Marketingleiter (CMO) im Mittelpunkt - eine PositionsbeschreibungD. Am Anfang steht die PlanungE. Der Weg zum Plan: 7 Phasen für die Entwicklung der Marketingstrategie    und zur systematischen Marketingplanung (7-Phasen-Modell)F. Implementierung der MarketingplanungG. Ausblick: Marketingplanung 2.0H. Anhang Stichwortverzeichnis
Prof. Dr. Ralf E. Strauß ist Managing Partner der auf Marketing, Vertrieb und Service spezialisierten Unternehmensberatung Customer Excellence GmbH, Professor für Digitales Marketing & E-Business an der Hamburg School of Business Administration (HSBA) sowie Präsident des Deutschen Marketing Verbands (DMV). Vorher war er in leitenden Marketingpositionen für den Volkswagen-Konzern, CRM Marketing, SAP sowie als Unternehmensberater tätig.

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