Details

Marketingplanung mit Plan

Strategien für ergebnisorientiertes Marketing
1. Auflage 2008

von: Ralf E. Strauß

35,99 €

Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag
Format: PDF
Veröffentl.: 07.03.2008
ISBN/EAN: 9783799263580
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 321

Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.

Beschreibungen

Die Unternehmensfunktion Marketing ist einem hohen Leistungs- und Erfolgsdruck ausgesetzt: berichtspflichtig gegenüber der Unternehmensleitung, vom Vertrieb am Erfolg der Absatzunterstützung gemessen, kritisch beäugt vom Controlling und permanent dem Urteil von Kunden, Märkten und der Öffentlichkeit ausgesetzt. Umso wichtiger ist ein systematisches Vorgehen für ein erfolgreiches Marketing.
Der Autor entwickelt hierfür einen 7-Stufen-Plan und zeigt, was Marketing kann, leistet und wert ist. Übersichtlich, praxisbezogen, mit einer Vielzahl von Beispielen und Checklisten werden Lösungswege für die Optimierung der Marketingplanung aufgezeigt.
7-Stufen-Plan für die systematische Marketingplanung. Die Unternehmensfunktion Marketing ist einem hohen Leistungs- und Erfolgsdruck ausgesetzt: berichtspflichtig gegenüber der Unternehmensleitung, vom Vertrieb am Erfolg der Absatzunterstützung gemessen, kritisch beäugt vom Controlling und permanent dem Urteil von Kunden, Märkten und der Öffentlichkeit ausgesetzt.
Umso wichtiger ist ein systematisches Vorgehen für ein erfolgreiches Marketing. Der Autor entwickelt hierfür einen 7-Stufen-Plan und zeigt, was Marketing kann, leistet und wert ist. Übersichtlich, praxisbezogen, mit einer Vielzahl von Beispielen und Checklisten werden Lösungswege für die Optimierung der Marketingplanung aufgezeigt.

"Das Marketing muss immer wieder beweisen, dass es seinen Anspruch auf eine marktorientierte Unternehmensführung zu Recht erhebt. "Marketingplanung mit Plan" belegt plastisch und voller Inspirationen für die Praxis, wie mit einer systematischen, inhaltlich fundierten und auf die Zielgruppe ausgerichteten Marketingplanung diesem Anspruch Genüge getan werden kann. Ein Plädoyer für die Suche nach Spitzenleistungen im Marketing mit hohem Mehrwert."
Dr. Rainer Hillebrand, Mitglied des Vorstands, Otto Gruppe, Hamburg

"Marketingplanung mit Plan" erlaubt es nicht nur international agierenden Unternehmen ihre Marketingfunktion effizienter auszurichten, sondern bietet in gleicher Weise auch mittelständischen Unternehmen eine Blaupause für die Schaffung und Absicherung einer hohen Marketingeffizienz. Web 2.0 und zahlreiche weitere neue Herausforderungen erzwingen die methodische Absicherung des Marketings " jenseits individuell motivierter Bauchentscheidungen. Hier wird der Grundstein dafür gelegt."
Adriana Nuneva, CMO, Global Marketing, Heidelberger Druckmaschinen AG

"Als Mittelständler steht man zunehmend vor der Herausforderung, aus der immer größer werdenden Zahl der Vermarktungsmöglichkeiten die Richtigen zu wählen. Ein begrenztes Budget muss effizient eingesetzt werden, denn am Ende des Jahres zählen allein die Erfolge. Das Buch bietet eine anschauliche Planungshilfe, die in 7 Phasen alle wesentlichen Fragen beantwortet, um zu einem fundierten Marketingplan zu gelangen. Ein kompetenter Plan, der auch das Vertrauen der Wachstumstreiber im Unternehmen genießt, ist eine wesentliche Erfolgsvoraussetzung für die Umsetzung erfolgreicher Kampagnen. Das Buch hilft inhaltlich und in seiner Struktur den Marketingprofis und relevanten Bereichen den Planungspro
A. Marketing in der Beweisnot-Falle B. Die neuen Herausforderungen im MarketingC. Der Marketingleiter (CMO) im Mittelpunkt - eine PositionsbeschreibungD. Am Anfang steht die PlanungE. Der Weg zum Plan: 7 Phasen für die Entwicklung der Marketingstrategie    und zur systematischen Marketingplanung (7-Phasen-Modell)F. Implementierung der MarketingplanungG. Ausblick: Marketingplanung 2.0H. Anhang Stichwortverzeichnis
Für einen messbaren Marketingerfolg! Mit hochkarätigen Praxisbeispielen führender Unternehmen und Arbeitsblättern für die Marketingplanung sowie einem Literaturverzeichnis, einem Abbildungsverzeichnis und einem Stichwortregister.
Prof. Dr. Ralf E. Strauß ist Managing Partner der auf Marketing, Vertrieb und Service spezialisierten Unternehmensberatung Customer Excellence GmbH, Professor für Digitales Marketing & E-Business an der Hamburg School of Business Administration (HSBA) sowie Präsident des Deutschen Marketing Verbands (DMV). Vorher war er in leitenden Marketingpositionen für den Volkswagen-Konzern, CRM Marketing, SAP sowie als Unternehmensberater tätig.
Verschaffen Sie sich mit der Leseprobe einen Überblick über das Angebot.
Literaturverzeichnis, Abbildungsverzeichnis, Stichwortregister
Seven-stage plan for systematic marketing planning: Within the enterprise, marketing is subject to considerable pressure to perform and succeed. It is answerable to management, judged by the sales department on the basis of sales figures, and viewed critically by the controlling department. This means it is all the more important that there be a systematic process to achieve successful marketing. Building upon the SAP programme for the optimisation of marketing planning, the author develops a seven-stage plan. In a clear, practice-oriented and focussed manner, pathways to finding solutions are outlined that will strengthen the position of marketing within the enterprise over the long term.

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