Details

Strategisches Marketing


3. Auflage 2020

von: Klaus Backhaus, Helmut Schneider

29,99 €

Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag
Format: PDF
Veröffentl.: 13.01.2020
ISBN/EAN: 9783791046969
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 368

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Beschreibungen

Was macht eine Marketing-Strategie aus und wodurch unterscheidet sie sich von Unternehmensstrategien? Der Marketingnavigator des komparativen Konkurrenzvorteils, kurz KKV, hilft, diese Fragen zu beantworten. Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und Spitzensport wird aufgezeigt, wie sich das Ringen um Wettbewerbsvorteile in diesen drei Dimensionen vollzieht:

- "Spielarena"
- "Spielverhalten"
- "Spielregeln"Für die 3. Auflage wurde das erfolgreiche Lehrbuch um neue Perspektiven erweitert, dazu gehören Themenbereiche wie:

- Energiewende
- Digitalisierung
- Brexit
- Sharing EconomyDie praktischen Beispiele werden in Form von Inserts - entweder als kurze Belege oder ausführlichere Fallstudien - präsentiert. Damit bietet das Buch einen einzigartigen, praxisorientierten Zugang zum Strategischen Marketing, der dazu motivieren will, eigenständig über kreative Lösungen nachzudenken.
1 Einführung: Warum ein "ausgezeichnetes" Buch grundlegend verändern?2 Strategisches Marketing: "Was Sie schon immer wissen wollten, aber bisher nie zu fragen wagten"3 Routen nach hawei: das Management von KKV-Positionen in einer statischen Perspektive4 Das einzig Beständige ist der Wandel: KKV-Management in einer dynamischen Perspektive 
Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Emeritus, Marketing Centrum Münster, Universität Münster.

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