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Toolbox Marketing

Praxiserprobte Werkzeuge für die gelungene Marketingarbeit
1. Auflage 2019

von: Guido Grunwald, Jürgen Schwill

16,99 €

Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag
Format: PDF
Veröffentl.: 10.01.2019
ISBN/EAN: 9783791043456
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 215

Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.

Beschreibungen

- Wie lassen sich Märkte analysieren und Zielgruppen erkennen?
- Wie lassen sich neue Kunden gewinnen und bestehende Kunden langfristig binden?
- Wie können Leistungsangebote und Preise marktgerecht gestaltet werden?
- Über welche Vertriebskanäle und mit welchen Kommunikationsmaßnahmen können die Zielgruppen am besten erreicht werden?Die "Toolbox Marketing" gibt einen Überblick über den State-of-the-Art des Marketingmanagements. Von der Planung über die Umsetzung bis zur Kontrolle - der gesamte Marketingprozess und alle wichtigen Bereiche im Marketing-Mix werden betrachtet.
Für einen schnellen Einstieg in das Thema oder als kompaktes Nachschlagewerk für erfahrene Praktiker.
Mit anschaulichen Beispielen, vielen Tipps und Checklisten für die Umsetzung sowie umfangreichem Online-Material.
1. Begriffliche und thematische Grundlegung2. Tools zur Situationsanalyse3. Marketingstrategisches Toolraster4. Tools zur Entscheidungsunterstützung beim    Einsatz einzelner Marketinginstrumente5. Tools zur Entscheidungsunterstützung    beim simultanen Einsatz der    Marketinginstrumente (Marketingmix)6. Tools zur Messung der Marketing-Performance
Prof. Dr. Guido Grunwald lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Marktforschung, am Institut für Duale Studiengänge der Fakultät Management, Kultur und Technik an der Hochschule Osnabrück – Campus Lingen. Seine Forschungsschwerpunkte liegen auf den Gebieten des Käuferverhaltens und Beziehungsmarketings sowie insbesondere der Kommunikations- und Produktpolitik angesichts von Konsumrisiken und negativer Publizität. Neben der Lehre und der Forschung führt er Beratungen und Schulungen in der Unternehmenspraxis durch.
Mit Checklisten, Praxistipps, Unternehmensbeispielen und Materialien auf sp-mybook.de

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