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Toolbox Marketing

Praxiserprobte Werkzeuge für die gelungene Marketingarbeit
, Nummer 49 1. Auflage 2019

von: Guido Grunwald, Jürgen Schwill

16,99 €

Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag
Format: EPUB
Veröffentl.: 06.07.2020
ISBN/EAN: 9783791050492
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 215

Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.

Beschreibungen

- Wie lassen sich Märkte analysieren und Zielgruppen erkennen?
- Wie lassen sich neue Kunden gewinnen und bestehende Kunden langfristig binden?
- Wie können Leistungsangebote und Preise marktgerecht gestaltet werden?
- Über welche Vertriebskanäle und mit welchen Kommunikationsmaßnahmen können die Zielgruppen am besten erreicht werden?Die "Toolbox Marketing" gibt einen Überblick über den State-of-the-Art des Marketingmanagements. Von der Planung über die Umsetzung bis zur Kontrolle - der gesamte Marketingprozess und alle wichtigen Bereiche im Marketing-Mix werden betrachtet.
Für einen schnellen Einstieg in das Thema oder als kompaktes Nachschlagewerk für erfahrene Praktiker.
Mit anschaulichen Beispielen, vielen Tipps und Checklisten für die Umsetzung sowie umfangreichem Online-Material.
<p>1. Begriffliche und thematische Grundlegung</p><p>2. Tools zur Situationsanalyse</p><p>3. Marketingstrategisches Toolraster</p><p>4. Tools zur Entscheidungsunterstützung beim<br />    Einsatz einzelner Marketinginstrumente</p><p>5. Tools zur Entscheidungsunterstützung<br />    beim simultanen Einsatz der<br />    Marketinginstrumente (Marketingmix)</p><p>6. Tools zur Messung der Marketing-Performance</p>
Prof. Dr. Guido Grunwald lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Marktforschung, am Institut für Duale Studiengänge der Fakultät Management, Kultur und Technik an der Hochschule Osnabrück – Campus Lingen. Seine Forschungsschwerpunkte liegen auf den Gebieten des Käuferverhaltens und Beziehungsmarketings sowie insbesondere der Kommunikations- und Produktpolitik angesichts von Konsumrisiken und negativer Publizität. Neben der Lehre und der Forschung führt er Beratungen und Schulungen in der Unternehmenspraxis durch.

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