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Werbe- und Konsumentenpsychologie


Werbe- und Konsumentenpsychologie

Eine Einführung
2. Auflage 2019

von: Peter Michael Bak

19,95 €

Verlag: Schäffer-Poeschel
Format: PDF
Veröffentl.: 10.01.2019
ISBN/EAN: 9783791042121
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 200

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Beschreibungen

Auf welchen psychologischen Grundlagen basiert sie?Wie wirkt sie auf das Erleben und Verhalten des potenziellen Käufers?Dient sie der Information oder der Manipulation?Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar. Dabei beleuchtet er neben Werbezielen, unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische Konzepte wie Prozesse der Wahrnehmung, des Gedächtnisses, des Lernens, der Motivation, der Emotion, soziale Prozesse und die menschliche Persönlichkeit.Die Betrachtung wichtiger werblicher Gestaltungsmittel, das Thema Marke, die Beschreibung der Planung und Umsetzung von Werbemaßnahmen, Besonderheiten des Interkulturellen Marketings und Werbeethik runden das Buch ab.In der zweiten Auflage um aktuelle Themen wie Online- und Influencer-Marketing sowie Multisensuale Werbung ergänzt.
Neu: u.a. Persönlichkeit, Online-Marketing, Influencer-Marketing und Multisensuale Werbung

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