Details

Werbe- und Konsumentenpsychologie

Eine Einführung
2. Auflage 2019

von: Peter Michael Bak

16,99 €

Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag
Format: EPUB
Veröffentl.: 09.01.2019
ISBN/EAN: 9783791042138
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 212

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Beschreibungen

- Auf welchen psychologischen Grundlagen basiert sie?
- Wie wirkt sie auf das Erleben und Verhalten des potenziellen Käufers?
- Dient sie der Information oder der Manipulation?Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar. Dabei beleuchtet er neben Werbezielen, unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische Konzepte wie Prozesse der Wahrnehmung, des Gedächtnisses, des Lernens, der Motivation, der Emotion, soziale Prozesse und die menschliche Persönlichkeit.
Die Betrachtung wichtiger werblicher Gestaltungsmittel, das Thema Marke, die Beschreibung der Planung und Umsetzung von Werbemaßnahmen, Besonderheiten des Interkulturellen Marketings und Werbeethik runden das Buch ab.
In der zweiten Auflage um aktuelle Themen wie Online- und Influencer-Marketing sowie Multisensuale Werbung ergänzt.
1. Fokus Werbung 2. Fokus Konsument3. Fokus Werbegestaltung4. Fokus Marke 5. Fokus Interkulturelles Marketing6. Fokus Planung und Umsetzung 7. Abschließendes zum Thema Werbeethik LiteraturStichwortverzeichnis
Diplom-Psychologe Prof. Dr. Peter Michael Bak lehrt an der Hochschule Fresenius in Köln und anderen nationalen wie internationalen Hochschulen. Er ist als Berater für Unternehmer sowie als Coach für Fach- und Führungskräfte tätig.

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